On monta tapaa olla aito

Helsingin Sanomat julkaisi viime lauantaina laajan jutun, jossa käsiteltiin mielenkiintoisella tavalla sosiaalisen median merkitystä viihdealalla ja somen uudenlaista julkkiskulttuuria.

Jutun keskipisteessä oli muotibloggaaja Janne Naakka, mutta kommentteja oli kysytty myös Yleisradion julkaisupäälliköltä Risto Kuulasmaalta ja minulta.

Sanoin jutussa muun muassa näin: “Uskon, että tämä aika ja sosiaalinen media tukee aitoutta. Aitous voi olla vaikkapa tunne, tai vilpittömyys. Osaamisen ei tarvitse olla täydellistä, mutta sen on oltava aitoa.”

Juttu on herättänyt verkossa paljon keskustelua. Olen myös itse saanut lausunnostani monenlaista palautetta, osa positiivista, osa ei. Kaikki palaute on tietysti tervetullutta, mutta luulen silti, että monet saamistani kriittisistä kommenteista perustuvat puhtaaseen väärinkäsitykseen siitä, mitä tarkoitin aitoudella. Suomalaisissa musiikkipiireissä kun on monia, joiden mielestä ”aitous” voi tarkoittaa vain jonkinlaista ”katu-uskottavuutta”.

Seison yhä sanojeni takana. En tietenkään ole sitä mieltä, että ainoastaan rankat ja kovaääniset rock- tai rap-miehet voisivat olla aitoja. On monta tapaa olla aito.

Aitoja ovat kaikki ne verkkopersoonat ja muusikot, jotka ovat rehellisiä omalle itselleen, eivät teeskentele ja ovat avoimia yleisöään kohtaan.

Taas on pakko nostaa esimerkiksi jutussakin mainittu Sara Maria Forsberg eli SAARA. Sara nousi Smoukahontas-YouTube-kanavallaan Suomen kaikkien aikojen suurimmaksi sometähdeksi olemalla huumoritajuinen viihdyttäjä ja aidosti taitava supliikkinainen. Videoiden miljoonat katsojat aistivat varmasti myös sen, että Saara oli oma valloittava itsensä eikä esittänyt yhtään mitään eikä ketään.

SAARAn juuri julkaistua ensimmäistä videota Ur Cool katsoessa tulee selväksi, että sama aitous ja vilpittömyys paistaa läpi myös SAARAsta musiikkiartistina.

Selvää on myös se, ettei SAARA olisi saanut maailmanlaajuista sopimusta Universal Musicin kanssa ilman huikeaa osaamista laulajana ja muusikkona. Aivan yhtä selvää on etteivät Rodney Jerkinsin tasoiset biisintekijät ja tuottajat olisi ryhtyneet yhteistyöhön muun kuin aidosti lahjakkaan ja taitavan laulajan kanssa.

Ur Cool meni muuten suoraan sekä iTunesin että Spotifyn ykköseksi Suomessa. Olen aidosti sitä mieltä, että Ur Coolista tulee yksi kesän isoimmista hiteistä. Ja että SAARAssa on aineksia aidoksi maailmantähdeksi.

Kimmo Valtanen

Markkinointijohtaja

Universal Music