Universal Music Finland

UUTISET / Blogi

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Musiikki tarvitsee sekä radiota että suoratoistoa

Wired-lehden englantilaisen painoksen toukokuun numeron kannessa komeilee EDM-tähti Skrillex ja otsikko ”How Data Saved Music” eli ”miten data pelasti musiikin”.

Juttu käsittelee tärkeää asiaa: sitä, miten artistit ja musiikkiala hyödyntävät tietotekniikkaa ja dataa löytääkseen, hallinnoidakseen ja hyödyntääkseen pirstaloituneita tulovirtoja. Artikkelin mukaan yksittäinen biisi voi kerätä tuloja jopa 700 000 eri lähteestä.

Ennen musiikintekijät elivät muutamasta eri lähteestä tulevilla levymyynti-, tekijänoikeus- ja keikkatuloilla, mutta nyt leipä on usein maailmalla tuhansina pienempinä murusina. Dataa tarvitaan analysoimaan biisien vetovoimaa, fanien mieltymyksiä ja siten kohdistamaan toimenpiteitä oikein.

Wiredin esimerkkinä on ruotsalais-amerikkalainen yritys Kobalt, jonka palvelu auttaa esimerkiksi Skrillexiä päättämään tehokkaasti siitä, missä elokuvissa tai mainoksissa hänen musiikkiaan käytetään, tai että miten eri biisien suoratoistosuosio eri puolilla maailmaa vaikuttaa hänen keikkailuunsa.

Meillä Universal Musicissa tehdään myös paljon työtä datan keräämiseksi ja analysoimiseksi. Itseäni jutussa kiinnostaakin erityisesti avausaukeaman infografiikka, joka visualisoi hienosti yhden kansainvälisen synnyttämät tulovirrat. Juttu ei tosin paljasta, mistä hitistä on kyse.

Kuva kiteyttää täydellisesti musiikkialan muutoksen. Se osoittaa myös täydellisesti sen, mistä musiikki nykyisin elää. Suurimmat pallukat ovat broadcast eli radio- ja tv-tulot, sync eli musiikin lisensointi ja digital eli käytännössä suoratoisto. Näistä syntyy 91% biisin luomista tuloista. Retail eli vähittäiskauppa synnyttää vain 7%.

Kuva todistaa myös vääräksi alalla elävän käsityksen siitä, että radio kilpailisi Spotifyn ja muiden streaming-palveluiden kanssa. Data osoittaa päinvastoin sen, että artistit tarvitsevat molempia. Ja niin tarvitsee koko musiikkiala.

Radio ja suoratoisto palvelevat musiikin ystävien elämässä erilaisia tarpeita, joten useimmat fanit kuuntelevat musiikkia sekä radiosta että suoratoistopalveluista. Sen vuoksi myös hittejä syntyy molemmissa paikoissa. Ja siksi radio ja suoratoistopalvelut tarvitsevat toisiaan ja musiikkiala molempia. Joissakin musiikkityyleissä Spotify on keskeisessä roolissa, mutta monessa genressä hitti ei ole hitti ennen kuin se soi laajasti radioissa.

Data on siis tärkeää, mutta yksin se ei luo hittejä tai pelasta musiikkia. Tarvitaan radiota ja suoratoistopalveluita, joista hittejä kuunnellaan.

Kimmo Valtanen

Markkinointijohtaja, Universal Music

 

 

avicii480

Radion puolesta

Radio on sosiaalinen media

Kuvittele musiikkipalvelu, joka streamaa cd-tasoista ääntä täysin langattomasti. Palvelun kuunteleminen onnistuu ilman rekisteröintiä tuhansilla erilaisilla laitteilla, joista halvimmat maksavat vain muutaman euron. Tarjolla on kymmeniä erilaisia musiikkityyleille omistettuja kanavia, joiden sisällön ovat kuratoineet suomalaiset alan ammattilaiset.

Kuulostaa huikealta, eikö totta? Uskomatonta kyllä, tuollainen palvelu on ollut olemassa jo pitkään. Sen nimi on radio.

Uudet digitaaliset musiikkipalvelut ovat upea asia, mutta niiden rinnalla ei kannata unohtaa vanhan kunnon radion merkitystä. Totuus on, että radio on yhä elintärkeä media sekä musiikin kuuntelijoille että koko musiikkialalle.

Mietipä, mistä sinä kuulit ensimmäisen kerran Kasmirin Vadelmaveneen? Todennäköisesti radiosta. Suurimmalle osalle suomalaisista radio on yhä se kaikkein keskeisin tapa kuulla uutta musiikkia.

Tämän vuoksi radiolla on myös keskeinen rooli hittien syntymisessä. Sitä keskeisempi, mitä suuremman yleisön musiikista on kyse. Radio tavoittaa kaikenlaiset musiikin kuuntelijat heavy usereista niihin satunnaisiin faneihin, jotka eivät seuraa listatapahtumia, mutta ostavat silloin tällöin cd-levyjä lahjaksi tai autokuuntelua varten. Todellisten koko kansan jättihittien – niin kuin sen Vadelmaveneen – syntymiseen tarvitaan molempia joukkoja ja kaikkia niiden välissä.

Ja kun sosiaalisesta mediasta puhutaan niin paljon, täytyy muistaa, että radio on usein se kaikkein yhteisöllisin tapa kuunnella musiikkia. Uusien digitaalisten palveluiden hienous on se, että niissä kuulija on yksin pomo – ja siksi ne soveltuvat hyvin juuri musiikin kuuntelemiseen yksin. Radion kuunteleminen sen sijaan on usein sosiaalinen tapahtuma.

Mikä pannaan päälle silloin kun perhe on autossa yhteisellä lomamatkalla? Mikä on kaveriporukan valinta festaripiknikillä? Mikä soi laiturilla suomalaisessa kesäyössä?

Aivan oikein: radio.

 

Jarkonkuva.jpg

Jarkko Nordlund

Toimitusjohtaja

 

 

Avicii photo: Sean Eriksson, 2014