Universal Music Finland

UUTISET / Blogi

vahtera

UUSI ARTISTI VAHTERA JULKAISI DEBYYTTISINGLENSÄ

Universal Musicin uusi kiinnitys Vahtera julkaisi ensimmäisen singlensä

Et ole yksin, meitä on muita – antaa niiden puhuu” laulaa Vahtera, yksi syksyn mielenkiintoisimmista artistilupauksista, 15.9. julkaistavalla debyyttisinglellään ”Antaa niiden puhuu”. Vahteran musiikki on lohdullista, toiveikasta ja voimaannuttavaa: on ihan ok mokailla, on ok tuntea itsensä epätäydelliseksi aikana, jolloin virheettömiksi muokatut some-kuvat antavat illuusion muiden viettämästä täydellisestä elämästä.

Vahtera on 32-vuotias vahvan ja persoonallisen äänen omaava helsinkiläislaulaja, jonka elämässä musiikki on ollut aina läsnä. Musiikin lisäksi Vahteran sydäntä lähellä ovat teatteri, salibandyharrastus – ja erilaiset juustot. Muutama vuosi sitten Vahtera joutui jättämään rakkaan urheiluharrastuksensa, mutta tapahtuneesta sisuuntuneena hän päätti uskaltaa heittäytyä pitkään haaveilemaansa artistiuuteen. Tämä päätös sai hänet osallistumaan The Voice of Finlandiin vuonna 2016, minkä jälkeen palo laulajan uraan alkoi roihuta täysillä.

Päätös on kantanut Vahteran nyt ensimmäisen varsinaisen singlejulkaisun äärelle.
Vahteran ensimmäisen singlen sävellyksestä vastasivat Samae Koskinen ja Jonas Olsson, ja kappaleen on sanoittanut niin ikään Samae Koskinen.

SEURAA VAHTERAA:
Facebook: www.facebook.com/vahteravirallinen
Instagram: www.instagram.com/vahteravirallinen
Twitter: www.twitter.com/merivahtera

Lisätiedot/haastattelupyynnöt:
Jannika Nyqvist
Universal Music Oy
+358 40 6842029
jannika.nyqvist@umusic.com

ala-herata_jpeg_640x640

Nuorisomusiikki on taas nuorison musiikkia

Kun kansainväilisissä musiikkikuvioissa kertoo olevansa Suomesta, saa yleensä muutaman minuutin sisällä kuulla kysymyksen metallimusiikista. Alalla elää hyvin voimakkaana käsitys siitä, että Suomi on metallimaa.

 

Ja niinhän se on pitkään ollutkin. Iso osa maailmaa menestyksekkäästi kiertävistä suomalaisista muusikoista edustaa jotain raskaan rockin alalajia. Suomessa Iron Maiden ja Metallica vetävät stadionit ja festivaalit täyteen varmasti taas ensi kesänä, sitä seuraavana ja niin kauan kuin sedät vain jaksavat kiertää.

 

Eikä siinä mitään. Metalli on hienoa musiikkia. Mutta katsaus Spotifyn soitetuimpien artistien listalle todistaa, ettei Suomi ole metallimaa, tai ei ainakaan pelkästään sellainen. Listalta löytyvät esimerkiksi Robin ja Nikke Ankara, molemmat useamman biisin voimin. YouTuben tämänhetkisiä suomalaisia hittejä ovat puolestaan vaikkapa Mikael Gabriel ja Paperi T.

 

 

Digitaalinen jakelu edustaa jo 60 prosenttia Suomen musiikimarkkinoista ja streaming puolestaan siitä valtaosaa. Streamingin valtakunnassa hevi ei tapa – eikä tapa mikään muukaan ”aikuisten” musiikki. Iskelmä ja rock jäävät Spotifyssa, Deezerissä ja YouTubessa auttamattomasti pophittien, hiphopin ja EDM:n varjoon.

 

Yksi streamaus-vallankumouksen vähemmän puhutuista vaikutuksista on ollut se, että se on tuonut nuorison takaisin musiikkibisneksen keskiöön.

 

Kärjistäen voi sanoa, että CD on aikuisten musiikkiformaatti, joka suosii veteraaniartisteja, uudelleenjulkaisuja, kalliita kokoelmabokseja ja keski-ikäisten rakastamia musiikkityylejä. Streaming taas kuuluu nuorille. Se on helppokäyttöistä, sosiaalista ja kuluttajalle joko erittäin edullista tai täysin ilmaista.

 

Meille Universal Musicissa tämä sopii hyvin. Viime aikoina olemme panostaneet erityisesti suoratoistopalveluissa ja radiossa itsensä läpi lyöneisiin nuoriin artisteihin. Kasmir, Vilma Alina, Nikke Ankara sekä tietysti suomalaisten YouTube-läpimurtojen kantaisä Robin.

 

Uskallan väittää, että tiedämme jotain nuorisomusiikista ja nuorten kuluttajien käyttäytymisestä. Se tarjoaa mahdollisuuksia myös yhteistyökumppaneillemme, oli kyse sitten artistien yhteismarkkinoinnista, brändiyhteistyöstä tai vaikkapa erilaisista sisältömarkkinoinnin muodoista.

 

Emme tietysti unohda minkään ikäisiä musiikin ystäviä ja heidän toiveitaan. Eikä nuorisomusiiikki ole pelkästään nuoria varten. Itsekään en ole kalenterin mukaan enää aivan teini-ikäinen, mutta löydän itsekin jatkuvasti uusia suosikkeja radion ja Spotifyn välityksellä. Ja juuri se tekee musiikin parissa työskentelemisestä niin hienoa.

Kimmo Valtanen

Markkinointijohtaja

Universal Music