Universal Music Finland

UUTISET / Blogi

Mikael Gabriel_Ääripäät

Mikael Gabrielin Ääripäät

Mikael Gabriel julkaisee odotetun viidennen albuminsa heti kesän alussa 1.6. Ääripäät-nimeä kantava albumi sisältää yhdeksän uutta kappaletta sekä ennakkoon julkaistut singlet Pimeyteen ja Timanttei. Ennen albumin julkaisua on fanien iloksi luvassa vielä single Naapurit kuulee 25.5.

”Olen tehnyt tätä levyä pari vuotta ja käynyt tänä aikana läpi kaikki ääripäät fiiliksien kanssa. Prosessi on ollut kivulias, mutta samalla se on syntynyt kuin itsestään. Toivon, että jokainen kuuntelisi levyn alusta loppuun, koska se on todella hieno kokonaisuus. En malta venaa, että kaikki kuulee sen ja pääsen vetämään uusia biisejä keikoille.”

Yli 100 miljoonaa streamia kerännyt Mikael Gabriel on yksi Suomen suosituimmista artisteista. Hänen edellinen pitkäsoittonsa Versus julkaistiin 2015 ja levy on saavuttanut tuplaplatinastatuksen.

Mikael Gabriel nähdään kesällä lukuisilla festivaaleilla. Artistin täysin uudistettu kesäkiertue starttaa heti albumin julkaisun jälkeen YleXPopista 2.6. Syksyllä 2018 julkaistaan Laura Frimanin kirjoittama elämäkerta ”Mikael Gabriel – Alasti”.

KESÄN KEIKAT 2018:

02/06/2018 Vaasa, YleXPop
09/06/2018 Kaarina, Saaristo Open
15/06/2018 Turku, Samppalinna
16/06/2018 Tampere, Särkänniemi
21/06/2018 Rauma, Raumanmeren Juhannus
22/06/2018 Tahkovuori, TahkoJuhannus
23/06/2018 Jämsä Himos, HimosJuhannus
07/07/2018 Hämeenlinna, Wanajafest
07/07/2018 Kajaani, Kainuun Musiikkijuhlat
12/07/2018 Jyväskylä, Suomipop
13/07/2018 Lahti, Summer Up
19/07/2018 Lokalahti, Karjurock
20/07/2018 Tampere, Tammerfest
27/07/2018 Oulu, Qstock
28/07/2018 Porvoo, FACTORY Festivaali
03/08/2018 Rantajamit, Salo
04/08/2018 Seinäjoki, Solarsound
10/08/2018 Laukaa, Satama fest
11/08/2018 Turku, Aurafest
17/08/2018 Helsinki, Weekend fest
18/08/2018 Tampere, Blockfest

SEURAA MIKAEL GABRIELIA:
Facebook: www.facebook.com/mikaelgabriel
Instagram: www.instagram.com/mikaelgabriel
Twitter: www.twitter.com/mikaelgabriel
Snapchat: @mikvelgvbriel

Lisätiedot/haastattelupyynnöt:
Tara Kojonen
Universal Music Oy
050 4673 269
tara.kojonen@umusic.com

MikaelGabriel-Timanttei

MIKAEL GABRIEL: TÄHDISTÄ TIMANTEIKS 5.4.

Mikael Gabrielilta uusi single, albumi ja kesäkiertue!

Suomiräpin supertähti Mikael Gabriel julkaisee uuden singlen Timanttei torstaina 5.4. Uusi kappale on saanut inspiraation keikoilla käyvistä faneista.

”Oon aina ammentanut voimaa siitä, että kun tapahtuu kaikkee sekä negatiivista että positiivista mulla on paljon faneja, jotka tukee mua mun matkalla ja se on pitänyt mut järjissäni. Lavalla ollessa on aina hieno fiilis ja etenkin siinä vaiheessa, kun jengi nostaa puhelimet ilmaan niin ne valot näyttää ihan timanteilta ja valaisee koko tilan. Halusin tehdä siitä hetkestä biisin, ja tää biisi on erityisesti kaikille teille, jotka käytte keikoilla. Kappale on voimaannuttava ja siinä on niin hyvä fiilis, että halusin sen sinkuksi. Toivon että jengi saa tästä voimaa ja uskoa omiin juttuihin. Ei kannata pelätä virheitä tai epäonnistumisia, koska ne vaan muokkaa susta paremman ihmisen”, Miklu kertoo.

Vuonna 2009 debyyttinsä julkaissut Mikael Gabriel on yksi Suomen suosituimmista artisteista. Suoratoistopalveluissa Miklun kappaleita on kuunneltu reilusti yli 100 miljoonaa kertaa ja hän on Suomen viidenneksi kuunnelluin artisti Spotifyssa. Alkuvuoden Mikael Gabriel on toiminut Suomen X Factorin tuomarina ja kirjoittanut uutta musiikkia. Pitkään valmisteltu viides albumi julkaistaan kesäkuussa ja alkukesästä räppäri tekee paluun keikkalavoille uudistuneen livekokoonpanon kanssa. Keikkakalenteri täyttyy kovaa vauhtia ja tähän asti julkaistut keikat löytyvät alta. Syksyllä 2018 julkaistaan Laura Frimanin kirjoittama elämäkerta ”Mikael Gabriel – Alasti”.

KESÄN KEIKAT 2018:
09.06.2018 Kaarina Saaristo Open Festival
16.06.2018 Tampere Särkänniemi
21.06.2018 Rauma Raumanmeren Juhannus
22.06.2018 Tahkovuori Tahko Juhannus
23.06.2018 Jämsä Himos Juhannus
07.07.2018 Hämeenlinna Wanaja Festival
07.07.2018 Kajaani Kainuun Musiikkijuhlat
12.07.2018 Jyväskylä Suomipop Festivaali
13.07.2018 Lahti Summer Up Festivaali
20.07.2018 Tampere Tammerfest
27.07.2018 Oulu Q-Stock
28.07.2018 Porvoo Taidetehdas
03.08.2018 Salo SaloFest
04.08.2018 Seinäjoki Solar Sound
10.08.2018 Laukaa Satama Festival
11.08.2018 Turku Aura Fest
17.08.2018 Helsinki Weekend Festival
18.08.2018 Tampere Blockfest

SEURAA MIKAEL GABRIELIA:
Facebook: www.facebook.com/mikaelgabriel
Instagram: www.instagram.com/mikaelgabriel
Twitter: www.twitter.com/mikaelgabriel
Snapchat: mikvelgvbriel

Lisätiedot/haastattelupyynnöt:
Tara Kojonen
Universal Music Oy
050 4673 269
tara.kojonen@umusic.com

Mikael_Gabriel_Pimeyteen

MIKAEL GABRIELILTA UUSI SINGLE ”PIMEYTEEN” 20.12.

Suomiräpin supertähti Mikael Gabriel julkaisee uuden singlen Pimeyteen keskiviikkona 20.12. Haikea ja surumielinen kappale kertoo elämän varjopuolista ja räppäri kommentoi biisin syntyä seuraavasti:

”Oon aina tehnyt rehellistä musiikkia, jossa tuon itseni ihmisten eteen sellaisena ku oon. Pimeyteen kertoo pimeästä puolestani, joka tulee esiin usein ja etenkin maanantaista torstaihin, kun oon kotona yksin omissa oloissani. Viimeinen vuosi on ollut hieno ja menestyksekäs, mut kuten mulla aina, on se sisältänyt myös paljon surua ja vaikeita asioita. Kuluneen vuoden aikana elämästäni on lähtenyt tärkeitä ihmisiä liian aikasin, ja nää menetykset on muistuttanut mua jälleen elämän epäreiluudesta. Siitä tunteesta syntyi myös tää biisi. Toivon että teksti tuo lohtua niille, jotka sitä tarvitsevat.”

Viime viikolla päättynyt Mikael Gabrielin ja Isac Elliotin yhteiskiertue Maailman laidalla Live 2017 kruunasi Mikael Gabrielin ison vuoden sekä päätti Miklun ja Isac Elliotin hedelmällisen yhteistyön. Keväällä kaksikko julkaisi nyt jo lähes kolminkertaista platinaa streamanneen EP:n, jonka jättihitiksi nousi nimikkokappale Liikaa sussa kii. Kappale meni suoraan Spotify-listan ykköseksi, striimasi tuplaplatinaa ja oli parhaimmillaan Suomen radioiden toiseksi soitetuin biisi. Syksyllä kaksikko julkaisi toistaiseksi viimeisen yhteiskappaleen Maailman laidalla, joka on niin ikään stremannut platinaa.

Kuluva vuosi on ollut Mikael Gabrielin uran tähän asti suurin. Emma-gaalassa vuoden miessolistiksi valittu Mikael Gabriel starttasi vuoden HIMMEE-kiertueellaan, joka oli artistin ensimmäinen iso Suomen kiertue. Miklun soolokappale Riippumatto oli kesän isoin hitti, joka streamasi lyhyessä ajassa platinaa ja artisti valloitti festarit ympäri Suomen energisellä lavashow’llaan.

Vuonna 2009 debyyttinsä julkaissut Mikael Gabriel on yksi Suomen suosituimmista artisteista. Suoratoistopalveluissa hänen kappaleitaan on kuunneltu tänä vuonna reilusti yli 50 miljoonaa kertaa ja hän on Suomen viidenneksi kuunnelluin artisti Spotifyssa. Vuosi 2018 pyörähtää käyntiin X Factorin tuomarina, jota on kuvattu pitkin syksyä. Mikael työstää parhaillaan uutta albumia ja keikkalavoille hän palaa kesällä 2018.

SEURAA MIKAEL GABRIELIA:
Facebook: www.facebook.com/mikaelgabriel
Instagram: www.instagram.com/mikaelgabriel
Twitter: www.twitter.com/mikaelgabriel

Lisätiedot/haastattelupyynnöt:
Tara Kojonen
Universal Music Oy
050 4673 269
tara.kojonen@umusic.com

Eminem1

MAAILMAN TUNNETUIN RÄPPÄRI EMINEM JULKAISI ODOTETUN UUDEN REVIVAL-ALBUMIN

Artistilla on ollut suuri vaikutus myös suomalaisiin räppäreihin

Yhdysvaltalainen Eminem julkaisi juuri kauan odotetun yhdeksännen studioalbuminsa Revival. 19 kappaletta sisältävällä albumilla vierailee monia nimekkäitä artisteja, kuten Ed Sheeran, Alicia Keys, Kehlani, Pink ja Beyoncé. Kuuntele albumi tästä.

Eminemin pitkäaikainen ystävä Elton John haastatteli artistia Interview Magazine -lehdelle. Räppäri kuvaili uutta albumia Eltonille: ”The album is called Revival. It’s a reflection of where I’m at right now, but also I feel like what I tried to do was diversify. I’ve tried to make a little something for everyone.”

Eminem, oikealta nimeltään Marshall Mathers III, nousi maailmanlaajuiseen kuuluisuuteen vuonna 1999 julkaistulla kakkosalbumillaan The Slim Shady LP. Tähän mennessä kahdeksan levyä julkaisseelle artistille on myönnetty kaikkiaan 15 Grammya ja yksi Oscar-palkinto. Oscarin Eminem sai Lose Yourself -kappaleesta, joka oli mukana 8 Mile -elokuvan soundtrackilla. Yli 20-vuotisen uransa aikana yhteensä satoja palkintoja saanut Eminem voitti kuukausi sitten vuoden hiphop -palkinnon MTV EMA -gaalassa, vaikka edellisen albumin julkaisusta on jo neljä vuotta.

Eminem on maailman eniten albumeja, lähes 200 miljonaa, myynyt rap-artisti. Hänen kappaleitaan on streamattu yli seitsemän miljardia kertaa maailmanlaajuisesti ja Suomessakin yli 100 miljoonaa kertaa. Teoston ja Suomen musiikkituottajat IFPI:n kyselytutkimuksen mukaan Eminem kaikkien aikojen mieluisin ja henkilökohtaisesti tärkein musiikintekijä 16-24 -vuotiaille suomalaisille.

Olisiko sinulla hetki aikaa puhua Eminemistä?      

mikael gabriel    pyhimys

Kysyimme suomalaisilta artisteilta, mitä Eminem merkitsee heille. Voit katsoa muun muassa Mikael Gabrielin, Pyhimyksen, Nikke Ankaran, Särren, Deatan ja Idols-voittaja Anniinan mielenkiintoisia mietteitä Eminemistä tästä.

”Sehän on meidän kaikkien valkoihoisten räppäreitten faija” Mikael Gabriel                                                     

”Oli semmonen, mikä ensimmäisen kerran mahdollisti sen ajatuksen, et vois iteki räppää” Pyhimys

”Se on oikeastaan näyttänyt, että battle-räppärit osaa tehdä musaa” Nikke Ankara

”Sen albumin jälkeen [The Eminem Show] on sit kokeillu ekaa kertaa kirjottaa jotain räppejä” Adi L Hasla

”Eminemin musiikista lähti itseasiassa oma räppi-innostus” Idols-voittaja Anniina

”Se on ainoa ihminen maailmassa, ketä mä fanitan” YouTube-tähti Deata

Seuraa Eminemiä:
Instagram: www.instagram.com/Eminem
Twitter: www.twitter.com/Eminem
Facebook: www.facebook.com/eminem

Lisätiedot:
Teea Kasurinen
Universal Music Finland
teea.kasurinen@umusic.com
040 8387444

Evelina - Ei Filtterii_single_kansi_1500x1500

EVELINALTA UUS SINKKU EI FILTTERII 27.9. – TULEVA DEBYYTTIALBUMI PLATINAA JO ENNEN JULKAISUA

Evelinan uusi sinkku Ei filtterii on hieman reggaesta soundeja nappaava moderni poppisbiisi. Aihe vahvasti sitä, mitä Evelina on muutenkin tuonut esille: voit olla oma itsesi, kuvissa ja elämässä, ilman filtterii.

”Tää on mulle tosi henkilökohtainen aihe ja käsittelee asioita, mitä oon itsekin tajunnu vasta hiljattain. Tällases nettiajassa, missä some on iholla kokoajan pitäis muistaa, et tärkeetä on se mitä tapahtuu siel ruudun toisella puolella oikeessa elämässä. On ihan älyttömän onnekas, jos löytää sellasen tyypin kenen mielestä on 6/5 ku hengaa ilman mitään roolii räjähtäneen näköisenä – siitä tää kertoo”, avaa Evelina kappaleen ideaa.

Evelinalla on lähes 90.000 Instagram-seuraajaa, joiden keskuudessa ulkonäköpaineet ja itsetuntoasiat herättävät paljon keskustelua. Fanipalaute lämmittää Evelinan mieltä: ”Nuoret tyypit on antanu paljon hyvää palautetta ja kokenu voimaantuvansa siitä, mitä mä teen.”

Evelinan sinkut ovat streamanneet Spotifyssa jo yli 20 000 000 kertaa eli 28.10. julkaistava debyyttialbumi on platinaa jo ennen julkaisuaan! Tähän ei ole vielä kukaan muu suomalainen artisti yltänyt ennen Evelinaa. Levylle sisältyvät itseoikeutetusti Evelinan isot jo julkaistut sinkut Honey feat. Mikael Gabriel, Sireenit ja Sushi feat. JVG, sekä tietenkin uutta materiaalia. Tuotannosta vastaa Henri MGI Lanz. Evelina on löytänyt musiikillisen genrensä itse tekemällä. Englanniksi biisinkirjoittamisen aloittaminen toi luontevasti kansainvälisen otteen omaan musiikkiin. ”Jenkkisoundi” on sittemmin jalostunut persoonalliseksi ja omantyyliseksi moderniksi popiksi.

Evelina on mukana ensiviikolla alkavassa Tähdet Tähdet -musiikkiohjelmassa. Ohjelman genreistä hän toivoisi erityisesti oppera-osuuteen pääsemistä. Tähdet Tähdet nähdään Maikkarilla sunnuntaisin klo 19:15, 2. lokakuuta alkaen.

Uusi, mutta sitäkin hauskempi musiikkia sisältävä pesti on ollut myös Dreamworksin lokakuun lopulla ensi-iltansa saava Trolls-animaation päärooli, Poppy.

Syksyä työllistää myös keikat, ajantasainen keikkakalenteri löytyy osoitteesta evelina.fi.
Vuoden sisään on kertynyt yli 150 keikkaa.

Seuraa Evelinaa somessa:
Facebook: www.facebook.com/evelinavirallinen
Instagram: @evelinavirallinen
Snapchat: yliylijumalatar

OLYMPUS DIGITAL CAMERA

Musiikki tarvitsee sekä radiota että suoratoistoa

Wired-lehden englantilaisen painoksen toukokuun numeron kannessa komeilee EDM-tähti Skrillex ja otsikko ”How Data Saved Music” eli ”miten data pelasti musiikin”.

Juttu käsittelee tärkeää asiaa: sitä, miten artistit ja musiikkiala hyödyntävät tietotekniikkaa ja dataa löytääkseen, hallinnoidakseen ja hyödyntääkseen pirstaloituneita tulovirtoja. Artikkelin mukaan yksittäinen biisi voi kerätä tuloja jopa 700 000 eri lähteestä.

Ennen musiikintekijät elivät muutamasta eri lähteestä tulevilla levymyynti-, tekijänoikeus- ja keikkatuloilla, mutta nyt leipä on usein maailmalla tuhansina pienempinä murusina. Dataa tarvitaan analysoimaan biisien vetovoimaa, fanien mieltymyksiä ja siten kohdistamaan toimenpiteitä oikein.

Wiredin esimerkkinä on ruotsalais-amerikkalainen yritys Kobalt, jonka palvelu auttaa esimerkiksi Skrillexiä päättämään tehokkaasti siitä, missä elokuvissa tai mainoksissa hänen musiikkiaan käytetään, tai että miten eri biisien suoratoistosuosio eri puolilla maailmaa vaikuttaa hänen keikkailuunsa.

Meillä Universal Musicissa tehdään myös paljon työtä datan keräämiseksi ja analysoimiseksi. Itseäni jutussa kiinnostaakin erityisesti avausaukeaman infografiikka, joka visualisoi hienosti yhden kansainvälisen synnyttämät tulovirrat. Juttu ei tosin paljasta, mistä hitistä on kyse.

Kuva kiteyttää täydellisesti musiikkialan muutoksen. Se osoittaa myös täydellisesti sen, mistä musiikki nykyisin elää. Suurimmat pallukat ovat broadcast eli radio- ja tv-tulot, sync eli musiikin lisensointi ja digital eli käytännössä suoratoisto. Näistä syntyy 91% biisin luomista tuloista. Retail eli vähittäiskauppa synnyttää vain 7%.

Kuva todistaa myös vääräksi alalla elävän käsityksen siitä, että radio kilpailisi Spotifyn ja muiden streaming-palveluiden kanssa. Data osoittaa päinvastoin sen, että artistit tarvitsevat molempia. Ja niin tarvitsee koko musiikkiala.

Radio ja suoratoisto palvelevat musiikin ystävien elämässä erilaisia tarpeita, joten useimmat fanit kuuntelevat musiikkia sekä radiosta että suoratoistopalveluista. Sen vuoksi myös hittejä syntyy molemmissa paikoissa. Ja siksi radio ja suoratoistopalvelut tarvitsevat toisiaan ja musiikkiala molempia. Joissakin musiikkityyleissä Spotify on keskeisessä roolissa, mutta monessa genressä hitti ei ole hitti ennen kuin se soi laajasti radioissa.

Data on siis tärkeää, mutta yksin se ei luo hittejä tai pelasta musiikkia. Tarvitaan radiota ja suoratoistopalveluita, joista hittejä kuunnellaan.

Kimmo Valtanen

Markkinointijohtaja, Universal Music

 

 

mg

Muusikko on alkuperäinen henkilöbrändi

Markkinointialalla on puhuttu viime aikoina paljon sisältömarkkinoinnista. Yritykset ja brändit tavoittelevat nykyään kuluttajien huomiota entistä enemmän kuluttajia aidosti kiinnostavilla viihdesisällöillä tyrkyttävien mainosten sijaan.

Yksi sisältömarkkinoinnin alalaji on henkilöbrändäys. Julkisuuden henkilöistä on tullut omia vakiintuneita ja vaikuttavia medioitaan.

Pelkästään Universal Musicin kotimaisilla artisteilla on noin 35 miljoonaa YouTube-katselua vuosittain, sekä 2 miljoonaa Facebook-fania. Tähän kun yhdistämme muut sosiaalisen median kanavat, Spotifyn sekä radion, uskaltaisin väittää, että näihin musiikkisisältöihin ja artisteihin kannattaa mainostajan allokoida siivu budjetistaan.

vilma

Tunnettujen henkilöiden hyödyntäminen markkinoinnissa ei toki ole mitään uutta. Viime vuosina henkilövetoinen markkinointi on kuitenkin muuttanut muotoaan ja vaatii entistä tarkempaa suunnittelua.

Vaikka tunnetut kasvot näkyvät lehtien sivuilla ja TV-mainoksissa, on kaikesta kampanjoinnista sosiaalisen median kautta tullut entistä läpinäkyvämpää. Parhaat tulokset syntyvät silloin kun brändin ja tässä tapauksessa artistin välillä on saumattomasti toimiva kumppanuus. Tämä yhteistyömalli luo aitoja tarinoita, jotka elävät huomattavasti pidempään kuin yksittäiset mainoskampanjat.

Ennen kaikkea hyvin suunniteltu ja toteutettu yhteistyö mahdollistaa brändin pääsyn osaksi artistin ainutlaatuista yhteisöä sekä sisältöjä. Universal Musicin Artist Portal-datajärjestelmä auttaa meitä ymmärtämään artistiemme yleisöjä, sekä sosiaalisen median näkyvyyttä. Tämä taas auttaa meitä suunnittelemaan brändikumppanin kanssa oikeat toimenpiteet, löytämään oikeat artistit tavoitellulle kohderyhmälle sekä luomaan heille aidosti puhuttelevaa sisältöä.

Artistit ovat itse aktiivisia sosiaalisen median käyttäjiä ja heidän kanaviensa kautta brändin on mahdollista rakentaa dialogia kuluttajien kanssa. Kun artistien oma persoona ja elämä näkyvät sisällössä, myös brändikumppani hyötyy tästä.

Tämän hetken kuumimpiin suomalaisiin nuorisoartisteihin lukeutuvan Mikael Gabrielin faneista noin 70 % on nuoria naisia. Mikael olikin luonteva artistivalinta Lumenen Natural Code-tuotesarjan kanssa toteutettuun yhteistyöhön, joka poreili vahvasti sosiaalisessa mediassa. Mikaelilla on Facebookissa yli 90 000 fania ja Instagramissa 111 000 seuraajaa. Kumppanuus sai luontevan jatkon, kun lahjakkaat naisartistit Janna Hurmerinta ja Vilma Alina valittiin Natural Code-tuotesarjan meikkikasvoiksi. Brändille räätälöidysti tuotettuja sisältöjä, videoita ja kuvia jaettiin aktiivisesti Natural Coden, artistien sekä Universal Musicin kanavissa.

 Nina Mäkelä New Business Manager

Nina Mäkelä
New Business Manager

 

Mikael Gabriel ja Älä herätä mua unesta

Mikael Gabriel on tänään julkaissut uuden kehutun singlen Älä herätä mua unesta.

”Halusin julkaista positiivisen biisin, koska nykytila maailmassa on mitä on. Sitä haluis välillä vaan sulkee silmät, koska on helpompi olla unessa, ku herätä ja nähdä tää maailma niinku se on”, Mikael kertoo biisistä.

Älä herätä mua unesta on toinen singlejulkaisu Mikael Gabrielin keväällä 2015 julkaistavalta neljänneltä albumilta. Levyn ensimmäinen sinkkulohkaisu Woppaa (feat. Kevin Tandu) on radioista tuttu sekä Spotify-menestys. Single on myynyt kultaa.

Karismaattinen, 24-vuotias artisti julkaisi esikoislevynsä 5 miljoonaa muuta vuonna 2009. Hänen tunnetuimpiaan hittejä ovat mm. Päästä mut pois, Pohjosen poika, Woppaa ja Kipua. Mikael Gabrielin suosiosta kertoo myös tiivistahtinen keikkailu; pelkästään tämän vuoden aikana keikkoja on kalenterissa lähemmäs sata.

Haastattelupyynnöt:
Tara Kojonen / Universal Music
Tara.kojonen@umusic.com tai 050-467 3269

ala-herata_jpeg_640x640

Nuorisomusiikki on taas nuorison musiikkia

Kun kansainväilisissä musiikkikuvioissa kertoo olevansa Suomesta, saa yleensä muutaman minuutin sisällä kuulla kysymyksen metallimusiikista. Alalla elää hyvin voimakkaana käsitys siitä, että Suomi on metallimaa.

 

Ja niinhän se on pitkään ollutkin. Iso osa maailmaa menestyksekkäästi kiertävistä suomalaisista muusikoista edustaa jotain raskaan rockin alalajia. Suomessa Iron Maiden ja Metallica vetävät stadionit ja festivaalit täyteen varmasti taas ensi kesänä, sitä seuraavana ja niin kauan kuin sedät vain jaksavat kiertää.

 

Eikä siinä mitään. Metalli on hienoa musiikkia. Mutta katsaus Spotifyn soitetuimpien artistien listalle todistaa, ettei Suomi ole metallimaa, tai ei ainakaan pelkästään sellainen. Listalta löytyvät esimerkiksi Robin ja Nikke Ankara, molemmat useamman biisin voimin. YouTuben tämänhetkisiä suomalaisia hittejä ovat puolestaan vaikkapa Mikael Gabriel ja Paperi T.

 

 

Digitaalinen jakelu edustaa jo 60 prosenttia Suomen musiikimarkkinoista ja streaming puolestaan siitä valtaosaa. Streamingin valtakunnassa hevi ei tapa – eikä tapa mikään muukaan ”aikuisten” musiikki. Iskelmä ja rock jäävät Spotifyssa, Deezerissä ja YouTubessa auttamattomasti pophittien, hiphopin ja EDM:n varjoon.

 

Yksi streamaus-vallankumouksen vähemmän puhutuista vaikutuksista on ollut se, että se on tuonut nuorison takaisin musiikkibisneksen keskiöön.

 

Kärjistäen voi sanoa, että CD on aikuisten musiikkiformaatti, joka suosii veteraaniartisteja, uudelleenjulkaisuja, kalliita kokoelmabokseja ja keski-ikäisten rakastamia musiikkityylejä. Streaming taas kuuluu nuorille. Se on helppokäyttöistä, sosiaalista ja kuluttajalle joko erittäin edullista tai täysin ilmaista.

 

Meille Universal Musicissa tämä sopii hyvin. Viime aikoina olemme panostaneet erityisesti suoratoistopalveluissa ja radiossa itsensä läpi lyöneisiin nuoriin artisteihin. Kasmir, Vilma Alina, Nikke Ankara sekä tietysti suomalaisten YouTube-läpimurtojen kantaisä Robin.

 

Uskallan väittää, että tiedämme jotain nuorisomusiikista ja nuorten kuluttajien käyttäytymisestä. Se tarjoaa mahdollisuuksia myös yhteistyökumppaneillemme, oli kyse sitten artistien yhteismarkkinoinnista, brändiyhteistyöstä tai vaikkapa erilaisista sisältömarkkinoinnin muodoista.

 

Emme tietysti unohda minkään ikäisiä musiikin ystäviä ja heidän toiveitaan. Eikä nuorisomusiiikki ole pelkästään nuoria varten. Itsekään en ole kalenterin mukaan enää aivan teini-ikäinen, mutta löydän itsekin jatkuvasti uusia suosikkeja radion ja Spotifyn välityksellä. Ja juuri se tekee musiikin parissa työskentelemisestä niin hienoa.

Kimmo Valtanen

Markkinointijohtaja

Universal Music