Universal Music Finland

UUTISET / Blogi

ifpi-tiedote-800px

Suomen musiikkimarkkina vahvassa kasvussa – Universal Musicista suurin musiikkiyhtiö

Äänitemyynnin vuoden 2016 ensimmäisen puolikkaan kasvu tarkentui melkein 10 prosenttiin – Universal Musicista Suomen suurin musiikkiyhtiö

Musiikkituottajat – IFPI Finland ry:n jäsenyhtiöiltään keräämän tiedon mukaan äänitemusiikin tukkumyynnin euromääräinen kulutus kasvoi vuoden 2016 ensimmäisen puoliskon aikana 9,4 prosenttia vuoden 2015 vastaavaan ajankohtaan verrattuna. Heinäkuussa julkaistujen alustavien tietojen perusteella kasvua olisi ollut 7,8 prosenttia. Positiivinen kehitys johtuu erityisesti musiikin suoratoisto- eli striimauspalveluiden kuten vaikkapa Spotifyn lisääntyneestä käytöstä. Suoratoistopalveluiden kautta tuloutuu jo 75 prosenttia äänitemusiikin kokonaismarkkinoiden arvosta.

Universal Music Finland nousi äänitemyynnin markkinaosuuksissa Suomen suurimmaksi musiikkiyhtiöksi 32,82 prosentin osuudella Musiikkituottajien jäsenyhtiöiden yhteenlasketusta puolivuotismyynnistä. Toiseksi suurin yhtiö ensimmäisen puolen vuoden jälkeen oli Sony Music Entertainment Finland 30,81 prosentin markkinaosuudella, kolmanneksi suurin musiikkiyhtiö oli Warner Music Finland 28,29 prosentin osuudella.

Olemme strategiamme mukaisessa tilanteessa ja asemassa markkinajohtajana. Pitkäjänteinen työmme uusien kotimaisten kykyjen löytämisessä ja tukemisessa sekä panostuksemme musiikin digitaaliseen jakeluun kantavat nyt hedelmää. Musiikkialan murros on ohi ja nykytilanteessa pärjätäksemme pyrimme aina siihen, että musiikkia tehdään niille, jotka sitä haluavat kuluttaa”, toteaa tilanteesta Universal Musicin toimitusjohtaja Kimmo Valtanen perustellen Universalin määrätietoista panostusta kotimaiseen musiikkiin: ”Vaikka äänitemusiikkia kulutetaankin nyt enemmän kuin koskaan, odotan kulutuksen jatkavan vahvassa kasvussa. Suuret massat ovat vasta löytämässä suoratoiston edut.

Valtanen uskoo, että keski-ikäiset ovat musiikkialan seuraava suuri kohderyhmä ja alan kasvun mahdollisuus.

Edustan itse sitä sukupolvea, joka on ehtinyt ostaa vanhat suosikit CD-levyinä ja jäänyt niitä sitten kuuntelemaan. Kun aiemmin hankittiin keskimäärin yksi levy vuodessa itselle ja toinen sukulaiselle joululahjaksi, jää vääjäämättä jälkeen suosikkiartistien tuotannosta. Kun meidän sukupolvemme keksii suoratoistopalvelujen valtavan sisältömäärän helppouden, nousee musiikki ja hyvät biisit taas ihan uudenlaiseksi keskustelunaiheeksi. Kasvavaan kysyntään pitää vastata hiteillä ja niiden tekemistä tulemme edesauttamaan jatkossakin.

Positiivisen kehityksen turvaamiseksi koko äänitelan tulevaisuuden kannalta on kuitenkin äärimmäisen tärkeää, että niin kutsuttu arvokuilu-ongelma ratkaistaan ja musiikin tekijät saavat työstään asianmukaisen korvauksen.

Oikeudenhaltijoille tulee mahdollistaa tasavertainen neuvotteluasema esimerkiksi YouTubessa käytettävän musiikin osalta. Luotan siihen, että myös Suomi tekee EU:ssa parhaansa Tietoyhteiskuntadirektiivin tarkistamiseksi ja musiikin käytöstä sovitaan asianmukaisesti ja reilusti oikeudenhaltijoiden kanssa”, Valtanen jatkaa.

Musiikkituottajat – IFPI Finland ry on Suomessa toimivien äänitetuottajien kattojärjestö, jonka tarkoitus on kehittää suomalaisen musiikkialan toimintaedellytyksiä. Alan edunvalvonnan lisäksi vastaamme mm. musiikkimyynnin tilastoista, ISRC-koodin hallinnoinnista, kultalevyistä, Suomen Virallisista Listoista ja Emma-gaalan järjestämisestä. Musiikkituottajien jäsenyhtiöiden edustavat yli 95 prosenttia kaupallisista äänitemarkkinoista.

Lisätietoja:
Antti Kotilainen
0405481781
antti.kotilainen@ifpi.fi
www.ifpi.fi/tilastot/vuosimyynti/2016/

kimmovaltanen600

Kimmo Valtanen Universal Musicin toimitusjohtajaksi

Musiikkiyhtiö Universal Musicin markkinointijohtajana vuodesta 2013 toiminut Kimmo Valtanen aloittaa yhtiön toimitusjohtajana hänen edeltäjänsä Jarkko Nordlundin siirtyessä MTV Oy:n toimitusjohtajaksi. Pitkän uran musiikkiteollisuudessa tehnyt Valtanen saa johdettavakseen vahvassa kasvussa olevan ja alansa merkittävintä liiketoiminta-aluetta, digitaalista markkinaa johtavan yrityksen.

Maailman johtavan musiikkialan yrityksen Suomen ja Baltian toiminnot saavat Kimmo Valtasesta johtajakseen laajasti arvostetun musiikkialan ammattilaisen, jolla on vahva näkemys alan kehityksestä ja siitä, kuinka Universal Music pysyy sen kärjessä.

”Suomessa on vasta otettu digitaalisen kuuntelun ja -musiikinkuluttamisen ensiaskeleet, joten kasvun potentiaali on valtava. Aikaiset omaksujat ja nuoriso ovat jo kasvaneet ulos CD-levyistä ja -soittimista ja uskon, että ensi vuodesta lähtien myös suuret ikäluokat saavat kipinän digitaalisten musiikkipalveluiden käyttöön. Se taas tuo valtavat mahdollisuudet musiikin hyödyntämiselle myös muiden tuotteiden ja palveluiden markkinointiviestinnässä”, visioi Kimmo Valtanen ja jatkaa: ”Olemme sisältöalan yrityksenä panostaneet alusta saakka digitaalisuuden tuomien mahdollisuuksien hyödyntämiseen ja kehittäneet musiikinkuluttamisen mittaamiseen ja kohderyhmien analysointiin ainutlaatuiset työkalut. Tiedämme hyvin tarkkaan, mitä milloinkin kuunnellaan ja mainostajia varmasti myös kiinnostaa paitsi kuuntelijoiden, myös musiikin kuuntelun profiili.”

Kimmo Valtanen näkee, että Universal Musicin tuleva menestys rakentuu paitsi yrityksen digitaalisen osaamisen luovaan hyödyntämiseen, myös kolmeen sisällön alueeseen: ”Avainasemassa tulevien markkinaosuuksiemme valloittamisessa ovat uusien kotimaisten hittien synnyn mahdollistaminen, valtavan kansainvälisen tarjontamme ammattitaitoinen lanseeraus ja alamme laajimman kotimaisten klassikoiden musiikkikatalogin oikeanlainen hyödyntäminen.”

Suomi-rockin ikivihreät klassikot tulevat Valtasen mielestä olemaan ensi vuonna yksi niistä tekijöistä, joilla suuret ikäluokat saadaan mukaan musiikin digitaalisen kuluttamisen pariin: ”Suomen ominaispiirre on kotimaisen musiikin suosio. Kun muualla maailmassa sitä kuunnellaan alle kolmannes, on kotimaisen musiikin osuus täällä puolet kuuntelusta ja latauksista. Ostimme hiljattain paitsi EMI-levy-yhtiön kotimaisen ja kansainvälisen tuotannon, myös Suomi-rockin kulmakivet Poko, Johanna ja Love Record -levy-yhtiöt, joista tulemme ammentamaan merkittäviä musiikillisia muistoja suurille ikäluokille.”

Universal Music Finlandin toimialueeseen kuuluu myös Baltia, jossa Kimmo Valtanen näkee kasvun potentiaalia erityisesti digitaalisessa ympäristössä ja yritysyhteistyössä. ”Tulemme Baltian kasvavan markkinapotentiaalin hyödyntämiseksi keskittämään sinne syksyn aikana myös lisäresursseja.”

Kimmo Valtanen
Vuonna 1997 levy-yhtiö BMG:n viestinnässä aloittanut Kimmo Valtanen (47, KTM) on aiemmin toiminut BMG:n markkinointijohtajana (1999-2004), Sony Musicin toimitusjohtajana (2004-2012), Elisa Viihteen Business Managerina (2013) ja Universal Musicin markkinointijohtajana loppuvuodesta 2013 alkaen.

Valtasen toimiessa Universal Musicin markkinointijohtajana yhtiö valittiin vuoden 2015 Radiogaalassa vuoden levy-yhtiöksi ja se vakiinnutti asemansa Suomen digitaalisen musiikin markkinajohtajana. Hänen uransa merkkipaaluihin kuuluvat mm. HIM:in kansainvälisen läpimurron luotsaaminen, Kentin nostaminen Suomen suosituimmaksi ruotsalaisbändiksi, Elviksen ensimmäinen kultalevy Suomessa, Lordin Euroviisuvoitto sekä Idols-formaatin synnyttämien tähtien kuten Anna Abreaun ja Anna Puun läpimurrot Suomessa. Musiikkialalla useasti palkitun Kimmo Valtasen myötävaikutuksella myös mm. Robin, Kasmir, Janna, PMMP, Happoradio ja SMG kasvoivat Suomen suosituimpiin luettaviksi artisteiksi.

Universal Music Group
Universal Music Group on maailman johtava musiikkialan yhtiö, jonka pääliiketoimintaa ovat äänitteiden tuotanto ja musiikin kustannustoiminta. Universalin kansainvälisesti tunnetuimpia artisteja ovat muun muassa Lady Gaga, Lorde, Sting, Avicii, U2, Metallica, Eminem, Kanye West, The Killers, The Rolling Stones ja Rihanna. UMG:n kotimaisiin artisteihin kuuluvat mm. Robin, Kasmir, Janna, Mikael Gabriel, Paperi T, Teflon Brothers,  Michael Monroe, Kotiteollisuus, Olavi Uusivirta sekä Jesse Kaikuranta.

Lisätiedot:
Kimmo Valtanen, toimitusjohtaja
Universal Music Finland
Mob: +358 (0)40 551 8064
kimmo.valtanen@umusic.com

WallStreetJournal_480x480

Tuoko tieto Kanyen Suomeen?

Maailman arvostetuin talouslehti Wall Street Journal julkaisi sunnuntai-iltana jutun, joka kertoo siitä, miten Universal Music hyödyntää ”big dataa” artistimarkkinoinnissaan. Juttu on maksumuurin takana, joten kerron tässä lyhyesti sen pääkohdat.

KanyeWordPress

Universal Music on kehittänyt Artistiportaali-nimisen järjestelmän, joka kokoaa yhteen kaiken yksittäistä artistia koskevan ”big datan” eli tiedot artistin levymyynnistä, kuuntelumääristä eri suoratoistopalveluissa, radiosoitosta sekä näkyvyydestä sosiaalisessa mediassa. Järjestelmä purkaa datan helposti seurattavaan muotoon, joka auttaa meitä ymmärtämään sitä millaista artistiemme yleisö on, miten ja kuinka paljon se kuuntelee heidän musiikkiaan ja miten se saa tietoa artistista.

Tämä tietysti auttaa meitä myös kohdistamaan markkinointitoimenpiteemme mahdollisimman tehokkaasti. Ja vaikka Artistiportaali ei kykenekään ennustamaan uuden artistin suosiota, siitä saatua tietoa voidaan hyödyntää myös silloin, kun julkaisemme heidän musiikkiaan ensimmäistä kertaa.

Jutun mukaan Warner Music on kehittänyt itselleen myös samankaltaista järjestelmää. Kolmannen suuren musiikkiyhtiön Sony Musicin järjestelmä ei ole yhtä keskitetty, vaan pohjautuu enemmän käsityöhön ja ihmisten tekemiin arvioihin.

Omalta kannaltani erityisen kiinnostavaa on tietysti se, että myös minua haastateltiin juttuun. Jutun lopussa kerron, että olemme käyttäneet Artistiportaalia osoittaaksemme konserttijärjestäjille, että hiphop-artistien Suomeen voi olla kannattavaa. Hiphop-levyjä ei myydä täällä aina kovin paljon, mutta kuunnellaan Spotifysta sitäkin enemmän. Tiedämme esimerkiksi, että Kanye Westin hittejä kuuntelevat Suomessa ennen kaikkea 18–24-vuotiaat, miehet ja naiset tasapuolisesti – ja niin paljon, että Kanye pystyisi todennäköisesti myymään ison areenan täyteen.

Datan hyödyntämisen edut kiteytyvät hyvin sitaattiini jutun lopussa:

”Ennen kaikki perustui tunteeseen. Nyt meillä on faktat.”

 

Kimmo Valtanen

Markkinointijohtaja

Universal Music