Universal Music Finland

UUTISET / Blogi

MigosPRESS2

JENKKIRÄPIN JÄTTINIMI MIGOS JULKAISI ODOTETUN ALBUMIN CULTURE II

“Migos…aren’t big. They’re gigantic” – Rolling Stone

Kuuntele albumi tästä.

Bad and Boujee -kappaleellaan suuren yleisön tietoisuuteen noussut atlantalainen hiphop-trio Migos julkaisee kolmannen albuminsa Culture II tänään perjantaina. 24 kappaletta sisältävä levy kuhisee supertähtiä. Sillä vierailevat muun muassa Drake, Post Malone sekä Travis Scott ja sen tuottajiin lukeutuvat Kanye West, Pharrell Williams sekä Metro Boomin. Yhtyeen edellinen albumi, vuosi sitten julkaistu Culture, nousi Billboardin listaykköseksi. Albumi toi triolle kaksi ehdokkuutta tämän vuoden Grammy-gaalaan, jota juhlitaan sunnuntaina.

Uuden albumin ensimmäinen single MotorSport julkaistiin lokakuussa ja sitä on streamattu tähän mennessä yli 300 miljoonaa kertaa. Singleä tähdittävät rapin kuningattariksi tituleeratut Nicki Minaj ja Cardi B. Joulun alla julkaistiin albumin toinen single, tarttuva ja tanssittava ”Stir Fry”. Migos on tehnyt yhteistyötä myös muun muassa Katy Perryn kanssa. Yhteinen Bon Appétit -single julkaistiin huhtikuussa.

Viime kesänä Migos saatiin ensimmäistä kertaa Suomeen Blockfesteille. Yhtye esiintyi omasta halustaan telttalavalla, joka oli ääriään myöten täynnä hurmioitunutta yleisöä.

Migosin ura kääntyi nousujohteiseksi vuonna 2013 heidän julkaisemansa Versace-kappaleen myötä. Genren sisällä käytetty termi ”versace flow” viittaa nimenomaisesti Migosin käyttämään kolmitahtiseen räppäystyyliin. Kyseisen kappaleen rytmiikka on vaikuttanut merkittävästi trap-musiikin ominaispiirteisiin ja suosioon. Nämä piirteet kuuluvat vahvasti tämän ajan hiphop-musiikissa, joka on muutamassa vuodessa noussut maailman kuunnelluimmaksi musiikkityyliksi.

”Migos are arguably the most influential group – in any genre – of the past few years” – Rolling Stone

”Migos seem to understand rap culture better than anyone” – Pitchfork

Tiesitkö?

-Rap-trion jäsenet ovat sukua keskenään: Quavo on Offsetin serkku, Takeoff on Quavon veljenpoika.
-Migos tarkoittaa hylättyä taloa, joka on otettu uudelleen käyttöön huumekauppaa varten.
-Yhtye toi ilmiöksi muodostuneen dab-tanssiliikkeen maailmankartalle Look At My Dab -biisillään vuonna 2015.
-Migosin jäsen Offset on kihloissa suositun räppäri Cardi B:n kanssa.
-Näyttelijä Donald Glover, eli artisti Childish Gambino, ylisti Migosia viime vuoden Golden Globe -gaalassa sukupolvensa Beatlesiksi.

Seuraa Migosia:
Instagram: www.instagram.com/migos
Twitter: www.twitter.com/Migos
Facebook: www.facebook.com/THEMigosAtl

Lisätiedot:
Teea Kasurinen
Universal Music Finland
teea.kasurinen@umusic.com
040 8387444

WallStreetJournal_480x480

Tuoko tieto Kanyen Suomeen?

Maailman arvostetuin talouslehti Wall Street Journal julkaisi sunnuntai-iltana jutun, joka kertoo siitä, miten Universal Music hyödyntää ”big dataa” artistimarkkinoinnissaan. Juttu on maksumuurin takana, joten kerron tässä lyhyesti sen pääkohdat.

KanyeWordPress

Universal Music on kehittänyt Artistiportaali-nimisen järjestelmän, joka kokoaa yhteen kaiken yksittäistä artistia koskevan ”big datan” eli tiedot artistin levymyynnistä, kuuntelumääristä eri suoratoistopalveluissa, radiosoitosta sekä näkyvyydestä sosiaalisessa mediassa. Järjestelmä purkaa datan helposti seurattavaan muotoon, joka auttaa meitä ymmärtämään sitä millaista artistiemme yleisö on, miten ja kuinka paljon se kuuntelee heidän musiikkiaan ja miten se saa tietoa artistista.

Tämä tietysti auttaa meitä myös kohdistamaan markkinointitoimenpiteemme mahdollisimman tehokkaasti. Ja vaikka Artistiportaali ei kykenekään ennustamaan uuden artistin suosiota, siitä saatua tietoa voidaan hyödyntää myös silloin, kun julkaisemme heidän musiikkiaan ensimmäistä kertaa.

Jutun mukaan Warner Music on kehittänyt itselleen myös samankaltaista järjestelmää. Kolmannen suuren musiikkiyhtiön Sony Musicin järjestelmä ei ole yhtä keskitetty, vaan pohjautuu enemmän käsityöhön ja ihmisten tekemiin arvioihin.

Omalta kannaltani erityisen kiinnostavaa on tietysti se, että myös minua haastateltiin juttuun. Jutun lopussa kerron, että olemme käyttäneet Artistiportaalia osoittaaksemme konserttijärjestäjille, että hiphop-artistien Suomeen voi olla kannattavaa. Hiphop-levyjä ei myydä täällä aina kovin paljon, mutta kuunnellaan Spotifysta sitäkin enemmän. Tiedämme esimerkiksi, että Kanye Westin hittejä kuuntelevat Suomessa ennen kaikkea 18–24-vuotiaat, miehet ja naiset tasapuolisesti – ja niin paljon, että Kanye pystyisi todennäköisesti myymään ison areenan täyteen.

Datan hyödyntämisen edut kiteytyvät hyvin sitaattiini jutun lopussa:

”Ennen kaikki perustui tunteeseen. Nyt meillä on faktat.”

 

Kimmo Valtanen

Markkinointijohtaja

Universal Music