Universal Music Finland

UUTISET / Blogi

bieber800

Hitti on myös brändin veturi

Musiikkibisneksestä on viime viikkoina kirjoitettu mukavasti julkisuudessa kun sekä Kauppalehti että Talouselämä ovat julkaisseet minusta haastattelut, joissa olen päässyt kertomaan näkemyksiäni Universal Musicin uutena toimitusjohtajana.

Jutut ovat olleet paitsi nasevia, myös asiantuntevasti kirjoitettuja. Erityisen hyvin niissä on kuvattu musiikin kulutuksen ja suoratoistopalvelujen tuottamien tulojen muutosta sekä käyttämäämme analytiikkaa siitä, kuka musiikkia kuuntelee, missä ja milloin.

Selvää on, että suoratoiston läpilyönnin myötä musiikkibisnes on muuttunut entistä nuorisopainotteisemmaksi. Suoratoisto ei elä albumeista, vaan yksittäisistä hiteistä.

“Digitaalisen musiikin maailmassa kyse ei ole enää perinteisestä ostovoimasta. Kyse on ajasta, jonka ihminen kuluttaa musiikin kuunteluun. Nuorilla aikaa on. Ja aika on rahaa. Levy-yhtiön ja artistien saama tuotto jaetaan kuuntelumäärien ja käytetyn ajan suhteen”, Kauppalehden jutussa kirjoitetaan.

Näin jälkikäteen haluaisin lisätä juttuihin ainoastaan yhden näkökulman. Myös markkinointiyhteistyö kuluttajabrändien kanssa muodostaa jatkuvasti tärkeämmän osan artistien ja musiikkiyhtiöiden tuloista.

Aihetta käsiteltiin hyvin alkukesästä julkaistussa Forbes-lehden artikkelissa , jossa joukko brändiviestinnän ammattilaisia korosti musiikin roolia oikeiden kuluttajien tavoittamisessa. Jutussa kiteytyi hyvin se, miten musiikki voi tukea brändin viestiä – mutta vain jos brändillä on käytössään oikea, brändin kohderyhmää puhutteleva artisti.

“Brändien yleinen virhe on se, että ne ajattelevat musiikin käyttöä ensisijaisesti faneina. Markkinoija valitsee kampanjaan oman henkilökohtaisen suosikkiartistinsa tai vain yleisesti tunnetun artistin sen sijaan, että haettaisiin artisti, joka puhuttelee oikeaa kohderyhmää ja edustaa brändin persoonallisuutta ja arvoja”, musiikin lisensiointiin erikoistuneen Music Dealers -yhtiön CEO Eric Sheinkop sanoo Forbesin jutussa.

Myös tässä on pohjimmiltaan kyse suoratoiston hyödyntämisestä. Juuri suoratoiston ja sen tarjoaman analytiikan ansiosta brändiyhteistyö voidaan kohdistaa oikeille yleisöille tarkemmin kuin koskaan.

Kimmo Valtanen
Toimitusjohtaja
Universal Music

 

kasmirsaara

Kasmirin Vauvoja -sinkku akustisena versiona

Kasmirin kesän jättihitti, jo platinaan yltänyt Vauvoja -sinkku akustisena versiona – yllärivideo julkaistaan tänään!

Kasmir feat SAARA kesähitti, Kesäkumikappale Vauvoja on muokattu uuteen akustiseen muotoon. Uutuussinkku on kuunneltavissa jo Spotifyssa . Uuteen versioon kuvattiin myös yllätysvideo Taiteiden yössä Helsingissä. Kasmir ja SAARA esittivät Vauvoja kappaletta Taiteiden yön juhlijoille useassa eri paikassa Helsingissä – yleisön reaktiot olivat todella yllättyneitä ja ilahtuneita!

Videolla yhdistyy kahden huippulaulajan pelkistetty, taitava ja valloittava esiintyminen sekä yllättyneiden ihmisten spontaanit innostuneet reaktiot. Lopputulos on tunnelmaltaan lämmin ja yhteisöllinen – ainutlaatuinen! Kasmir kertoo kuvauksista:”Ajatus Taiteiden yössä yllätysesiintymisestä oli alkuun tosi kuumottava, mutta niistä tulikin hauskimmat videokuvaukset ikinä! SAARAn kanssa laulaminen ja Petteri Sariolan loistava kitarointi poisti viimeisetkin estot. Parasta oli silti jengin mahtavat fiilikset, aito komppaus ja osallistuminen! Videolla näkyy se koko kuvausporukan hyvä meininki johon yleisön oli tosi iisi tulla mukaan. Tätä oli tosi hienoo olla tekemässä. Videon myötä lähetän kiitokset kaikille kesän keikoilla mukanaolleille ja Vauvoja-biisiä kuunnelleille, huikee kesä!”

Katso uunituore video: http://www.youtube.com/watch?v=5ufg_K2p1i4
Kuuntele akustinen versio täältä: http://lnk.to/VauvojaAcousticPR

Kasmir feat SAARA Vauvoja sinkku julkaistiin 15.5. Se on tunnetun Kesäkumikampanjan 20. juhlavuden kesäkumikappale. Kesäkumikampanjan toteuttavat yhteistyössä YleX, Väestöliitto, Suomen Punainen Risti, Syöpäjärjestöt ja Sotilaskotiliitto.
Vauvoja nousi kesän 2015 valtavaksi kesähitiksi, se sai festariyleisöt upeisiin yhteislaulutunnelmiin Kasmirin kesäkeikoilla ja sinkku oli myös Suomen radioiden soitetuin kappale viisi viikkoa yhtäsoittoa kesän aikana!

Kasmirin huikea nousu yhdeksi tämän hetken suosituimmista kotimaisista artisteista alkoi Vadelmavene-sinkun julkaisusta huhtikuussa 2014. Vadelmavene on rikkonut rajoja jo monessa yhteydessä: se oli viime vuoden soitetuin kotimainen kappale Spotifyssa streamien ylittäessä jo yli 6,7miljoonaa tällä hetkellä. Vadelmavene palkittiin myös Suomen virallisena kesähittinä viime vuonna ja Kasmir sai kappaleesta myös Emma-palkinnon Vuoden biisi -kategoriassa. Kultaa ylittäneeltä debyyttialbumilta AMK Dropout julkaistut sinkut WOWWOWWOW ja Iholla ovat myös ylittäneet kultarajat! Molempia on streamattu yli 2,7miljoonaa kertaa Spotifyssa.
AMK Dropout oli ensimmäinen kotimainen albumi joka ylitti kultarajan pelkästään streamingmäärillään.