Universal Music Finland

UUTISET / Blogi

mg

Muusikko on alkuperäinen henkilöbrändi

Markkinointialalla on puhuttu viime aikoina paljon sisältömarkkinoinnista. Yritykset ja brändit tavoittelevat nykyään kuluttajien huomiota entistä enemmän kuluttajia aidosti kiinnostavilla viihdesisällöillä tyrkyttävien mainosten sijaan.

Yksi sisältömarkkinoinnin alalaji on henkilöbrändäys. Julkisuuden henkilöistä on tullut omia vakiintuneita ja vaikuttavia medioitaan.

Pelkästään Universal Musicin kotimaisilla artisteilla on noin 35 miljoonaa YouTube-katselua vuosittain, sekä 2 miljoonaa Facebook-fania. Tähän kun yhdistämme muut sosiaalisen median kanavat, Spotifyn sekä radion, uskaltaisin väittää, että näihin musiikkisisältöihin ja artisteihin kannattaa mainostajan allokoida siivu budjetistaan.

vilma

Tunnettujen henkilöiden hyödyntäminen markkinoinnissa ei toki ole mitään uutta. Viime vuosina henkilövetoinen markkinointi on kuitenkin muuttanut muotoaan ja vaatii entistä tarkempaa suunnittelua.

Vaikka tunnetut kasvot näkyvät lehtien sivuilla ja TV-mainoksissa, on kaikesta kampanjoinnista sosiaalisen median kautta tullut entistä läpinäkyvämpää. Parhaat tulokset syntyvät silloin kun brändin ja tässä tapauksessa artistin välillä on saumattomasti toimiva kumppanuus. Tämä yhteistyömalli luo aitoja tarinoita, jotka elävät huomattavasti pidempään kuin yksittäiset mainoskampanjat.

Ennen kaikkea hyvin suunniteltu ja toteutettu yhteistyö mahdollistaa brändin pääsyn osaksi artistin ainutlaatuista yhteisöä sekä sisältöjä. Universal Musicin Artist Portal-datajärjestelmä auttaa meitä ymmärtämään artistiemme yleisöjä, sekä sosiaalisen median näkyvyyttä. Tämä taas auttaa meitä suunnittelemaan brändikumppanin kanssa oikeat toimenpiteet, löytämään oikeat artistit tavoitellulle kohderyhmälle sekä luomaan heille aidosti puhuttelevaa sisältöä.

Artistit ovat itse aktiivisia sosiaalisen median käyttäjiä ja heidän kanaviensa kautta brändin on mahdollista rakentaa dialogia kuluttajien kanssa. Kun artistien oma persoona ja elämä näkyvät sisällössä, myös brändikumppani hyötyy tästä.

Tämän hetken kuumimpiin suomalaisiin nuorisoartisteihin lukeutuvan Mikael Gabrielin faneista noin 70 % on nuoria naisia. Mikael olikin luonteva artistivalinta Lumenen Natural Code-tuotesarjan kanssa toteutettuun yhteistyöhön, joka poreili vahvasti sosiaalisessa mediassa. Mikaelilla on Facebookissa yli 90 000 fania ja Instagramissa 111 000 seuraajaa. Kumppanuus sai luontevan jatkon, kun lahjakkaat naisartistit Janna Hurmerinta ja Vilma Alina valittiin Natural Code-tuotesarjan meikkikasvoiksi. Brändille räätälöidysti tuotettuja sisältöjä, videoita ja kuvia jaettiin aktiivisesti Natural Coden, artistien sekä Universal Musicin kanavissa.

 Nina Mäkelä New Business Manager

Nina Mäkelä
New Business Manager

 

VonHertzenBrothers-NewDayRising-600px

Von Hertzen Brothersilta uusi albumi 20.3.

Von Hertzen Brothersin kuudes albumi julkaistaan 20.3. Levyn nimi on New Day Rising.

Albumi julkaistaan Suomen lisäksi myös muualla Euroopassa, USAssa ja Japanissa. Uuden albumin nimeä kantava eka sinkku New Day Rising julkaistaan tänään 21.1. ja sen video julkaistaan 10.2. Sinkku on jo radiosoitossa.

Levyn tuottajana on toiminut maailmankuulu Garth ”GGGarth” Richardson (mm. Biffy Clyro, Rage Against The Machine) ja äänitykset on tehty syksyn aikana maineikkaalla The Farm Sound studiolla Vancouverissa Kanadassa. Levyn miksaajana on puolestaan toiminut arvostettu Randy Staub, joka on miksannut mm. Metallican Black –albumin, Alice in Chainsin, Michael Bubblen ja HIMin levyjä. Valtava taiteellinen ja tuotannollinen satsaus levyn teossa kuuluu entistä suoraviivaisempana ja selkeämpänä sisältönä. Mikko von Hertzen valoittaa ratkaisua:
“Albumin teemana on selkeä pyrkimys suunnata kohti ydintä, jättää turhat kivet kääntämättä ja haahuilut haahuilematta. Koska itse olemme luonteeltamme enemmän taivaanrannanmaalareita kuin tehdastyöläisiä valitsimme tiimin, joka kuuntelee ja keskittyy jokaisen biisin itse biiffiin, ei niinkään lisukkeisiin. GGGarth ja Randy osasivat ohjata laivaa varmuudella väylää pitkin ja olemme erittäin tyytyväisiä lopputulokseen. Tältä rock-musiikki kuulostaa vuonna 2015.”

Levyn kantta komistaa myös edellisen albumin Nine Lives kansitaiteesta vastanneen taiteilija Samuli Heimosen teos. Vaikuttava maalaus pureutuu New Day Rising –albumin teemoihin ja Mikko kertoo kansivalinnasta: “Edellisen levyn tiikerimaalaus oli olemassaoleva teos, joka sopi kuin nyrkki silmään levymme musiikkiin. Tällä kertaa lähdimme Samuli Heimosen kanssa miettimään aiheita, jotka voisivat sopia uusiin kappaleisiin. Halusimme kuvan ilmentävän 1. pyrkimystämme vapauteen, 2. kevyen ja raskaan dynamiikkaa ja 3. lintuja. Samuli ideoi maalauksen, jossa kotkat taistelevat rikkoakseen kahleet, joita he vapaaehtoisesti itse kannattelevat kynsissään. Taistelemme jatkuvasti vapautuaksemme ja kannamme suurta taakkaa, vaikka helpompaa olisi päästää irti. Meillä on siivet mutta emme osaa käyttää niitä.”

New Day Rising albumin biisilista:
01. New Day Rising
02. You Don’t Know My Name
03. Trouble
04. Black Rain
05. Hold Me Up
06. Love Burns
07. Dreams
08. Sunday Child
09. The Destitute
10. Hibernating Heart

Von Hertzen Brothers suuntaa levyn ilmestymisen yhteydessä laajalle New Day Rising Tour -kevätkiertueelle. Maaliskuun 20. päivä Joensuun Kerubista käynnistyvä kiertue jatkuu aina toukokuun lopulle saakka.
VHB keikkailee huhtikuussa myös Iso-Britanniassa.

VON HERTZEN BROTHERS: NEW DAY RISING TOUR
20.03.2015 Joensuu, Kerubi
21.03.2015 Kouvola, House of Rock
27.03.2015 Helsinki, Tavastia-klubi
28.03.2015 Helsinki, Tavastia-klubi
02.04.2015 Lahti, Finlandia-klubi
03.04.2015 Kuopio, Henry’s Pub
04.04.2015 Jyväskylä, Lutakko
05.04.2015 Hämeenlinna, Suisto-klubi
08.04.2015 Kerava, Kerava-sali
10.04.2015 Tampere, Pakkahuone
11.04.2015 Seinäjoki, Rytmikorjaamo
16.04.2015 Ruka, Ravintola Piste
17.04.2015 Levi, Hullu Poro Areena
18.04.2015 Turku, Klubi
22.04.2015 Espoo, Sellosali
22.05.2015 Tikkurila, Tulisuudelma
+lisäyksiä luvassa

www.vonhertzenbrothers.com
www.facebook.com/vonhertzenbrothersofficial
http://instagram.com/vonhertzenbrothers
www.fullsteam.fi

Haastattelupyynnöt:
UNIVERSAL / Satu Snellman (040-5088190, satu.snellman@umusic.com)