Sisältömarkkinointi tulee videoihin

YleX kertoi viime viikolla Universal Music Groupin tekemästä sopimuksesta, joka tuo brändit uudella tavalla musiikkivideoihin. Brittiläisen Mirriad-yrityksen kehittämä teknologia tekee mahdolliseksi sijoittaa videoihin brändiviestejä, jotka on kohdistettu jokaiselle katsojalle erikseen esimerkiksi sijainnin tai iän mukaan.

Useimmissa tapauksissa tällainen ”natiivimainonta” tarkoittaa sitä, että brändiviestejä sijoitetaan erilaisiin videoissa näkyviin pintoihin, erityisesti seiniin ja julisteisiin. Asia käy hyvin selväksi näistä Aviciin You Make Me -videosta otetuista kuvista ennen ja jälkeen Mirriadin käsittelyn.

blogi

Kohdistamisen ansiosta suomalainen katsoja voisi nähdä tuossa samassa mainosjulisteessa Jaffan mainoksen ja ruotsalainen Pommacin.

Ensimmäistä kertaa brändisijoittelua käytettiin Aloe Blaccin alkuvuoden hittivideossa The Man. Uusimpia esimerkkejä ovat Aviciin Lay Me Down ja You Make Me.

Kuten kerron YleX:n haastattelussa, tekniikka tulee takuuvarmasti vielä myös Suomeen. Luvassa on entistä isompia videobudjetteja, mikä tulee varmasti ilahduttamaan sekä artisteja että videontekijöitä.

Eikä siinä vielä kaikki.

Brändeille on luvassa huikeita mahdollisuuksia tavoittaa musiikkifanit kaikkein parhaalla mahdollisella hetkellä: musiikin kuuntelun aikana. Digitaalisesti videoon sijoitettu brändiviesti ei riko musiikkikokemusta eikä häiritse muusikon ja fanin välistä herkkää suhdetta. Se tavoittaa fanin hienovaraisesti mutta tehokkaasti.

Ennen kaikkea täytyy muistaa se, että fanit saavat nähtäväkseen videoita, joihin on panostettu entistä enemmän aikaa, rahaa ja osaamista.

kipa-74x74

Kimmo Valtanen

Markkinointijohtaja